Sin duda, Apple es una de las empresas más conocidas a nivel mundial por sus diversos productos. Pero sobre todo por revolucionar el mundo de los smartphones cuando creó el primer iPhone. Desde entonces, se ha desarrollado un grupo de personas que sigue todos los pasos de la manzana. Actualmente, también está dando mucho de qué hablar y sus acciones subieron gracias a la presentación de sus últimos lentes de realidad mixta, los Apple Vision Pro.
Kantar, una empresa líder mundial consultora en datos y análisis de marketing de marca para diversas empresas, volvió a hacer un ranking sobre las 100 empresas más valiosas para el mundo. Ante esto, se puedo ver que Apple sigue siendo el rey, teniendo el primer puesto nuevamente. Sin embargo, otros se movieron de puesto, como Amazon que bajó al cuarto puesto, siendo desplazado por Microsoft. Mientras que podemos ver que McDonald’s es la marca más valiosa fuera del sector tecnológico.
| Ranking | Marca | País de origen | Valor de marca 2023 ($Mil.) | Valor de marca 2022 ($Mil.) |
| 1 | Apple | EE. UU. | 880,455 | 947,062 |
| 2 | EE. UU. | 577,683 | 819,573 | |
| 3 | Microsoft | EE. UU. | 501,856 | 611,460 |
| 4 | Amazon | EE. UU. | 468,737 | 705,646 |
| 5 | McDonald’s | EE. UU. | 191,109 | 196,526 |
| 6 | Visa | EE. UU. | 169,092 | 191,032 |
| 7 | Tencent | China | 141,020 | 214,023 |
| 8 | Louis Vuitton | Francia | 124,822 | 124,273 |
| 9 | MasterCard | EE. UU. | 110,631 | 117,253 |
| 10 | Coca-Cola | EE. UU. | 106,109 | 97,883 |
El country manager de Kantar Insights en Perú, Matías Garber, señala que la diferenciación es un reto pendiente para las marcas latinas, así como las peruanas. De esta manera, se tiene que destacar propuestas únicas y valiosas que conquisten a los consumidores. Así, las empresas peruanas deberían aprovechar el «pricing power» para reconocer y aprovechar el éxito del mercado. Mientras que el director de Kantar BrandZ, Martin Guerrieria, afirma que:
“Las marcas tienen que seguir invirtiendo en la construcción de marca y en la diversificación de productos y mercados para crecer. Los resultados de este año demuestran eso sin duda alguna, incluso en el clima macroeconómico actual, sigue siendo posible encontrar crecimiento en cualquier categoría y territorio con la estrategia adecuada enfocada en forjar y mantener conexiones sólidas con los consumidores. El análisis de BrandZ comprueba que la diferencia percibida es un indicador clave del crecimiento de la cuota de mercado; fomentar cualquier tipo de diferencia y hacerla más evidente y relevante para los consumidores reforzará el valor de marca a la larga”.