Hace unos días, Apple presentó sus nuevas iPad Air y iPad Pro 2024 en su evento ‘Let Loose’. Sin embargo, eso no es todo, ya que luego de la presentación lanzó un anuncio sobre las nuevas iPad Pro llamado Crush!, y que ha causado cierta controversia.
En el video podemos ver cómo hay una gran cantidad de objetos como computadoras, piano, pinturas, metrónomo, libros, una máquina de arcade y más. De esta manera, se ve cómo una máquina gigante de prensa hidráulica aplasta todos estos objetos y al subir vemos que todos estos productos están dentro de un iPad Pro 2024. Diversos creativos, artistas y músicos han criticado dicho anuncio, ya que ven el video como «destrucción de la experiencia humana» al sugerir reemplazar herramientas tan importantes para la creatividad por un dispositivo electrónico. Es así, que el vicepresidente de marketing de Apple, Tor Myhren dijo:
«La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo como compañía es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos».
Asimismo, este comercial llega justo en el peor momento, puesto que hay toda una lucha de artistas y cantantes contra la IA generativa. Y si bien, Apple apuntaba a un comercial metafórico y hasta «divertido», lo cierto es que para muchos fue todo lo contrario.